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16
Sep
2019

CCTV2《心有多大,舞台就有多大》

  • 项目时间:2007
  • 艺术总监:范冬阳
  • 项目导演:彭文淳
  • 项目介绍:

    舞台篇是中央电视台历史上第一支频道形象广告片。该创意的广告语“心有多大,舞台就有多大”曾一时间广为流传,成为业界经典。唯美激情的广告画面、旋转着的红袄和优美舞姿,只要有梦想,我们都有机会从小舞台走向大世界,引起受众心里的深层共鸣,也表达了电视人自己的豪情壮志。

    2002年中国中央电视台要拍频道宣传片,这个光荣的任务由范冬阳领衔。范冬阳作为当时国内主流的广告导演,深知任务的难度和重要性。作为从央视出来的“老人”,他深深地知道,央视要什么,也知道公众和世界希望看到央视是一个什么面貌。

    范冬阳作为《舞台篇》的艺术总监,充分发挥了自己在业界的影响力,他请来了熟谙东西方文化的新加坡创意人,华人最优秀的广告才女——林少芬,进行本片的策划创意;请来最富有诗意和东方气质的台湾导演彭文淳,组建拍摄班底。

    很多人说,老范你为啥自己不拍?他充分相信最顶尖团队的力量,最后集体创作出的作品《心有多大,舞台就有多大》再次让人对范冬阳的艺术把控能力和项目协调能力刮目相看。

    心有多大,舞台就有多大。区区10个字,所发挥的力量却无比大,这文字怎么来的,背后还有令人捧腹的故事。林少芬说:“我拍中国银行广告时,跑到青海西藏,山高路远,人有三急,在荒山野岭找到一个藏民,急忙问她,同志同志,厕所在哪里?她看我一眼回说,西藏有多大,厕所就有多大。七八年后,这句话就成了我的广告台词。什么叫灵感?灵感就是把生活中的点点滴滴纪录下来。”

    在CCTV2“心有多大,舞台就有多大”的创意中,采用了中国民族音乐《蓝花花》,加上了古典音乐和西方的爵士乐在里边,这样就有了新的效果。”

    谈最后的心得体会,范冬阳说:中国加入世界贸易组织后将越来越开放,因此本片希望中国人能把心和眼光放得更远,借中央台这个平台让中国认识世界,也让世界借中央台认识中国。

     

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